Vores historie

Retro betyder – tilbage.
Vi elsker indretning, der holder længe

Magasin 11 er en retroinspireret indretningsbutik, som jeg, Karin Engströmer, startede i 2000 som en fysisk butik på Magasinsgatan 11 i Göteborg. Med en stor forkærlighed for kaffe, retro og USA var forretningsidéen indlysende – gaver og indretning, der gør en glad. I 20 år var butikken en oase, hvor man kunne finde inspiration og gaver og indretning, der ligesom de glade 50'ere lyser op i den grå hverdag.

I de 19 år, jeg drev den fysiske butik, havde jeg også en café – Isomac Coffeehouse – fra 2003 til 2006, som lå på Magasinsgatan 19. Jeg medvirkede en sæson i Bingolotto som »kaffepige« og startede Kafé Bliss Combo på Magasinsgatan 3. Man kan sige, at jeg havde mange jern i ilden på Magasinsgatan med to caféer og en butik, selvom caféerne ikke eksisterede samtidig. Jeg holdt kaffekurser og lavede cappuccinoer i tv.

Mig sammen med Bert Karlsson i Bingolotto i efteråret 2003.

På det højeste var vi 7 ansatte. 

Jeg solgte caféen i 2006, men omdannede i stedet Magasin 11 til en espressobar med udendørs servering og et loft, hvor man kunne nyde en kop kaffe. Vi arbejdede i smukke lyserøde »Diner«-kjoler, som vi havde fået syet hos Emma & Malena af en gammel syerske, der passende nok hed Elvis. Vi serverede Göteborgs lækreste is, italiensk selvfølgelig, »La via lattea« fra Firenze, serverede 9 lækre milkshakes og byens bedste kaffe, hvis du spørger mig (og et par andre ;)...

Nu stod folk udenfor med espressokopper, købte bønner og gaver, og butikken var præcis, som jeg havde ønsket mig: sjov! Folk kom langvejs fra for at få en kop kaffe og shoppe hos os; vi skilte os ud fra mængden, og ud over kaffemaskiner, kaffekurser og bønner solgte vi stadig unik og sjov indretning med det der lille ekstra. 

Som du kan se på billedet, var det ikke kun varerne, der var sjove – vi havde det også sjovt!

Tiderne skifter, og efter min barselsorlov var der dukket en stor kaffekæde op lige ved siden af butikken, men samtidig var internettet for alvor begyndt at tage fart. Jeg indså, at nethandlen kun ville fortsætte med at vokse, kræve mere tid, og at det ikke længere ville være det samme at drive butik, som det havde været de sidste 20 år. Vi har altid haft en flot hjemmeside (faktisk helt fra starten i 2000) og begyndte at sælge online allerede i 2009. Efter lidt tøven besluttede vi i 2018, at vi skulle satse alt på nethandlen, som allerede var blevet vores største indtægtskilde, mens butikken skrumpe og var begyndt at blive en byrde at drive.

Det tog faktisk et år at komme af med lejekontrakten på trods af vores attraktive adresse på Magasinsgatan i Göteborg, da mange butikker blev afviklet eller lukket af forskellige årsager på samme tid i denne periode. Men i efteråret 2019 blev det afklaret, og jeg overdrog med glæde vores skønne butikslokale til Frisörerna Tor & Freja og pakkede endelig sammen til et tilpasset lagerlokale på Öckerö.

På billederne kan du se mig og min kollega Jenny, som arbejdede hos mig i lang tid, for eksempel under min barselsorlov. Hun vendte senere tilbage til Magasin 11 de sidste måneder på Magasinsgatan, hvilket afsluttede vores periode på Magasinsgatan på en fin måde. Jenny drev også længe vores blog og Instagram-konto, før hun skiftede spor og blev selvstændig.

Magasin 11 går nu bedre end nogensinde, og beslutningen var helt rigtig. Lige efter vi var kommet i gang på lageret, ramte coronaviruset Sverige, og vi var allerede fuldt ud tilpasset til corona-situationen. Selvom butikken ikke længere eksisterer, kan du stadig få vores personlige service og unikke sortiment online.

Har du brug for en vare hurtigt, og har du mulighed for det, er det fint at hente din ordre på lageret. Husk at kontakte os, før du kommer, så vi kan tage imod dig. Lageret har ingen officielle åbningstider, selvom vi normalt pakker kl. 9-15 på hverdage. 

Hvert år finder vi bedre og sjovere varer, netop fordi du besøger og handler hos Magasin 11! ;) Nyt og spændende i 2022 er, at vi satser meget på vores miljøpolitik, på at reducere vores affald og genanvende emballagemateriale (kasser, der omdannes til indpakningspapir osv.).... Vi satser også fortsat meget på indretning i materialer som glas, metal og andre bæredygtige materialer og forsøger at undgå »brug og smid væk«-varer eller sådan noget, du kan finde i de fleste indretningsbutikker.

Vi arbejder med tidløs indretning, »der gør en glad«! 

Vi ses & hører fra hinanden & tak fordi du læste min historie, nedenfor kommer nogle nostalgiske billeder fra starten!

Karin ved den første personalfest, der blev en årlig tradition, ;) 

Billederne er taget til en af vores skønne personalfester; både festen og billederne blev så vellykkede, fordi alle var med til at planlægge dem. Vores i forvejen sjove hjemmeside fik et personligt præg, og jeg havde ingen problemer med at få personalet med på billederne. Vi havde professionelle makeupartister og frisører fra Salong Coozy i Göteborg, der hjalp os med at se godt ud. Et år var endda Jennys hund Dallas med, som også fik lov at være kaffemodel!

Dette sidste billede af mig skulle vi egentlig smide ud – »synd, at jeg ser helt skør ud«, var min kommentar til det! Men... vi skiftede mening; det har været det mest anvendte billede, som også har prydet mine visitkort (dengang vi havde fysiske visitkort ;) & ja, jeg ser da lidt skør ud ;) 

Nedenfor kan du se nogle billeder af min café, der hed »Isomac Coffee House« og lå ved siden af Quomodo på Magasinsgatan 19 – stilfuld, elegant og slet ikke lig Magasin 11. Vi serverede blandt andet en populær morgenmadsbuffet, der blev serveret hver dag på et sort flygel. Vi solgte utroligt mange espressomaskiner fra mærket Isomac (som den første officielle forhandler i Sverige). Det var i denne periode, jeg medvirkede i Bingolotto, hvor der også blev udloddet italienske espressomaskiner fra os.   

Den første hjemmeside fra år 2000, lavet af Kriss hos Design Republic. Foto: Andy Vanecek

Omkring 2003 begynder vi at sælge italienske espressomaskiner, og hjemmesiden får faktisk en del besøgende, selvom man stadig ikke kan handle på den. I stedet læser folk sig op på nettet, ringer og bestiller over telefonen.

Efter at caféen blev solgt i 2006, satser jeg alt på kaffebaren og kurserne, og vi besøger Volvo og andre virksomheder for at holde foredrag om kaffekunst. Vi giver 11 % rabat på bønnerne til vores faste kunder og sælger ganske enkelt rigtig meget kaffe!

Hjemmesiden blev i 2013 udviklet til en rigtig flot og dengang moderne webshop. Nu tager jeg barselsorlov i 2½ år. Indsatsen inden for e-handel mister derfor fart, men bliver genopbygget i 2015, når jeg er tilbage. Fem år senere er virksomheden udelukkende baseret på e-handel...

Tak for alt, og tak fordi du besøger min virksomhed. Takket være kunder som dig har vi overlevet – fra at have været en fysisk butik i 20 år til at omstille os til ren e-handel. Min viden om nethandel har jeg fået fra Lia-praktikanter fra IHM ;).  Så tak også til dem! Jeg er så glad for, at jeg indså, at jeg var nødt til at forlade Magasinsgatan og butikken (mange er gået konkurs eller kæmper med høje huslejer), og så kom coronapandemien oveni... Da den brød ud, var Magasin 11 allerede 100 % coronatilpasset!

...

Magasin 11 fortsætter med at satse på at være en stærk, sjov og frisk virksomhed, så tak igen til alle stamkunder, der har fulgt mig gennem årene, men også til dig, der er »ny« og har fundet vej hertil!... du er simpelthen den bedste. 

Vi fortsætter selvfølgelig med at udvikle os. I 2025 opdaterer vi hjemmesiden igen til det nuværende flotte layout, der er i fuld bredde og lidt mere moderne.

Hvad synes du? 

MAGASIN 11 on Vimeo. Video production by meng johnsson, many thanks!

Vi ses! Karin